第34屆中國國際建筑裝飾及材料博覽會(huì )

China (Beijing) International Building Decorations & Building Materials Exhibition

2025年3月6日-9日 北京 · 中國國際展覽中心(順義館)

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看見(jiàn)·2024 | 激揚20載,2024年集成頂墻產(chǎn)業(yè)如何“破卷向上”?
2024-02-19 15:52:02

2024年開(kāi)局,集成頂墻行業(yè)“整家定制”“裝配式”“智能”“環(huán)?!薄皞€(gè)性定制”,仍然是大家熱議的關(guān)鍵詞,行業(yè)與家具、建材、軟裝、裝修等品類(lèi)進(jìn)一步加速融合。那么,2024年頂墻行業(yè)將會(huì )迎來(lái)哪些風(fēng)口?何種發(fā)展趨勢將會(huì )脫穎而出?

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01、三重利好,開(kāi)局新20年

集成頂墻,從集成吊頂概念發(fā)展而來(lái),相比石膏板等傳統方式,其具有設計美觀(guān)、功能多元、環(huán)保耐用、工期更短等優(yōu)勢。從2004年左右集成吊頂行業(yè)萌起開(kāi)始算,吊頂模塊從廚衛擴展到住宅其它空間,進(jìn)而衍生到如今的全屋吊頂+墻面集成,甚至往“門(mén)墻柜頂”一體化設計發(fā)展,中間經(jīng)歷了整整20年。

數據顯示,過(guò)去5年,集成頂墻產(chǎn)品迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金時(shí)期,2017-2023年,僅集成吊頂行業(yè)規模就從138億元增長(cháng)至300億元,年復合增長(cháng)率達到了14%。同時(shí),集成吊頂在廚衛領(lǐng)域的滲透率也有了顯著(zhù)提升,由16%提升至22%;客臥的集成吊頂滲透率由8%提升至14%。

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而這些,都還只是長(cháng)期向上的開(kāi)端。面對2024年開(kāi)始的新20年,我們認為,集成頂墻行業(yè)正醞釀著(zhù)三重顯著(zhù)利好:

首先就是國家對裝配式建筑、精裝修、綠色建筑等政策的推動(dòng)。集成頂墻作為新一代內裝工藝,將集成吊頂系統、集成墻面系統等部品部件進(jìn)行現場(chǎng)裝配化安裝,施工高效、材料環(huán)保、維護便利。目前,多地“點(diǎn)名”發(fā)力裝配式,北京、江蘇、海南更是要求到2025年末,新建裝配式建筑占比大于50%。這些都將進(jìn)一步助推集成頂墻在內裝行業(yè)的絕對熱度。

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▲裝配式內裝模塊

其次是家裝領(lǐng)域新房+舊房改造的雙重驅動(dòng)。集成頂墻是一體化設計理念的重要突破,能夠彌補單品的空曠感知,在全屋空間塑造上創(chuàng )造出風(fēng)格統一、個(gè)性定制、高性?xún)r(jià)比的可能,對新房(精裝修+毛坯)裝修相當友好,受到高端消費人群的青睞。而存量房時(shí)代,日益增長(cháng)的老房+二手房和二次裝修市場(chǎng),將為集成吊頂行業(yè)提供巨大的商機。

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最后,公裝領(lǐng)域正成為集成頂墻行業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn),這一數據在2022年的增長(cháng)已達到了15%。隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和規?;a(chǎn)的推動(dòng),集成頂墻企業(yè)已經(jīng)能夠制造出成本可控且具有競爭力的公裝產(chǎn)品,并迅速推廣應用在酒店、餐飲、寫(xiě)字樓、專(zhuān)賣(mài)店、高端會(huì )所等商業(yè)工裝,以及學(xué)校、醫院、銀行、地鐵、機場(chǎng)等市政工程。

既是可預見(jiàn)的增長(cháng),也難怪集成頂墻熱度一路飆升。行業(yè)觀(guān)察發(fā)現,友邦、法獅龍、鼎美、今頂、頂上、巴迪斯、頂善美、美爾凱特、奧華、拓普等企業(yè),均在全力推廣“集成+”模式。

如,法獅龍已將品牌定位 “客廳吊頂”更改為“專(zhuān)業(yè)高端建筑頂墻”,并將渠道由單一零售轉為零售、裝企、工程等渠道裂變;今頂家居不僅正式發(fā)布頂墻門(mén)柜整家定制戰略,還升級為“整家凈醛4.0”,將環(huán)保與頂墻門(mén)柜進(jìn)行結合;

友邦吊頂的的核心廣告已是“設計更好的頂與墻”,產(chǎn)品已包括:集成吊頂、功能背景墻、整體陽(yáng)臺、廚房吊頂空氣管理系統,還有晾衣機、浴室暖空調、廚房中央空調等;巴迪斯則主打“精工頂墻”,其產(chǎn)品涉及集成吊頂定制、集成墻面定制、集成電器、集成陽(yáng)臺定制、裝飾輔料等,涉及覆蓋家裝、零售、精裝工裝、工程等渠道。

此外,包括鼎美、頂善美等數家公司,從墻板或吊頂品類(lèi)切入,已面向頂墻整體定制,以及以頂墻為主體的全屋配齊業(yè)務(wù),發(fā)動(dòng)新一輪攻勢,市場(chǎng)新局面正在形成。

同時(shí),集成頂墻行業(yè)不乏跨界“選手”。比如木作行業(yè)的夢(mèng)天,地板行業(yè)的圣象,定制家居行業(yè)的百得勝、皮阿諾、勞卡等,都紛紛入局頂墻整體定制、頂墻門(mén)柜整家定制、門(mén)墻柜一體化定制三大賽道。

據《2021-2026年中國集成吊頂行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰略分析報告》預測,城鎮化進(jìn)程推進(jìn)、政策利好、消費需求改變等因素將加速頂墻產(chǎn)業(yè)結構調整,未來(lái)五年,將會(huì )累計帶動(dòng)2000億元的新增潛在頂墻市場(chǎng)需求。

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02、破解痛點(diǎn)難點(diǎn),共筑行業(yè)交流大平臺

盡管當前的頂墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)上限空間大,但行業(yè)發(fā)展畢竟尚不成熟,要真正做到頂墻一體、甚至柜門(mén)墻頂一體,仍然存在很多挑戰。

比如技術(shù)上,如何迭代創(chuàng )新的產(chǎn)品,讓集成吊頂真正替代傳統石膏吊頂;產(chǎn)業(yè)鏈上,除了裝飾功能外,傳統吊頂企業(yè)如何打通收納、燈光等各種墻面功能;市場(chǎng)拓展上,頂墻企業(yè)如何精準獲客并快速占領(lǐng)客廳、臥室等其它空間?

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從市場(chǎng)競爭層面,較低的準入門(mén)檻迅速吸引了大量的市場(chǎng)進(jìn)入者,當前頂墻行業(yè)的總企業(yè)數已近1500家,但市場(chǎng)集中度卻極低。第一梯隊TOP10企業(yè)市場(chǎng)份額加起來(lái)不足8%、TOP30企業(yè)的市占率不足15%。零售端營(yíng)收過(guò)10億的企業(yè)3家、過(guò)2億的企業(yè)僅10家左右。尤其是市場(chǎng)進(jìn)入存量房時(shí)代后,可以預見(jiàn),內卷將更為慘烈。

怎樣在一個(gè)格局分散、千家爭鳴的市場(chǎng)中脫穎而出?如何提升自己的產(chǎn)品研發(fā)、設計能力和品牌影響力?怎樣高效拓展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )?新一年行業(yè)將如何創(chuàng )變與演繹……這些答案,或許都將在3月6-9日的2024年第33屆中國(北京)國際建筑裝飾及材料博覽會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“北京建博會(huì )”)上得到完美“答卷”。

畢竟,展會(huì )歷來(lái)是行業(yè)的晴雨表。為促進(jìn)中國集成吊頂、集成墻面、頂墻集成產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,作為全品類(lèi)建材盛會(huì ),也是集成頂墻行業(yè)的“年度新品首秀平臺”,北京建博會(huì )將在E1、E2館展示集成頂墻品類(lèi),攜手頂墻企業(yè)和15萬(wàn)+專(zhuān)業(yè)家居行業(yè)觀(guān)眾,打造一場(chǎng)專(zhuān)屬于頂墻賽道的“大年初一”,助力頂墻上下游產(chǎn)業(yè)鏈找尋到屬于自身特色的升維變革新路徑。


03、整合行業(yè)亮點(diǎn),一展看遍行業(yè)生態(tài)

開(kāi)展多年來(lái),頂墻裝飾材料一直是北京建博會(huì )的優(yōu)勢品類(lèi)。今年包括巴迪斯、拓普等在內的專(zhuān)業(yè)頂墻品牌,都將攜新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料、新工藝、新裝備、解決方案及商業(yè)合作模式精彩亮相,全方位、多視角地為專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾打造多樣化、綠色化、智能化的年度集成頂墻交流平臺,給國內外集成頂墻行業(yè)創(chuàng )造提升和開(kāi)拓市場(chǎng)提供契機。

從觀(guān)眾角度看,北京建博會(huì )以“立足華北、輻射全國、放眼國際”為定位,每年齊聚15萬(wàn)+精準觀(guān)眾到場(chǎng)參觀(guān)、采購及交流合作,包括生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商、貿易商、采購商、渠道商,設計院、設計師、工程師、工程建設單位,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商及業(yè)主、物業(yè)管理公司、建筑裝飾公司,醫院、學(xué)校、體育系統等,為參展雙方形成精準供需對接,搭建多方溝通橋梁,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

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為順應當前集成頂墻行業(yè)與定制、門(mén)窗等產(chǎn)業(yè)鏈上下游品類(lèi)的融合趨勢,2024北京建博會(huì )立足“全品類(lèi)定制、全鏈路打通”,云集墻體保溫及裝飾材料、瓷磚/巖板/衛浴/涂料、木工設備及配件、智能生活集成電器等8大核心板塊、近百個(gè)細分品類(lèi),超全產(chǎn)業(yè)鏈,跨界品類(lèi)一網(wǎng)打盡,讓參展人士一展看遍行業(yè)生態(tài)、現場(chǎng)與多個(gè)品類(lèi)建立“面對面”的鏈接。

作為集成頂墻行業(yè)的“風(fēng)向標”,北京建博會(huì )還致力于聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶、協(xié)會(huì )領(lǐng)導、專(zhuān)家、設計師及企業(yè)高管,攜手洞見(jiàn)行業(yè)發(fā)展新趨勢。

比如,集成頂墻起源于浙江嘉興,這里聚集了友邦、鼎美等領(lǐng)軍企業(yè),而90%的集成頂墻品牌又集中在王店鎮與海鹽縣。本次北京建博會(huì )除招引產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)聚合參展外,還聯(lián)合王店集成裝飾(頂墻)協(xié)會(huì )等產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )單位,開(kāi)展首屆“創(chuàng )居獎”,面向集成頂墻等家居全行業(yè)甄選年度代表品牌,讓優(yōu)質(zhì)品牌被發(fā)現、領(lǐng)先產(chǎn)品被看見(jiàn)、行業(yè)趨勢被洞見(jiàn),驅動(dòng)集成頂墻產(chǎn)業(yè)可持續向上。

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04、結語(yǔ)

20載頂墻行業(yè)積累,33屆北京建博會(huì )厚積薄發(fā)。2024北京建博會(huì )集成頂墻展區將持續以專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)行業(yè)、以創(chuàng )新制勝未來(lái),在垂直細分市場(chǎng)的破立之間,為展商構建由“建”到“裝”的一站式、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺,挖掘行業(yè)向上的澎湃力量,引領(lǐng)集成頂墻行業(yè)高質(zhì)量升維。

北京建博會(huì )